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    楊洪豐:卡通形象營銷——動漫產業與廣告行業相融合

    發布時間:2021-04-21 14:34:46      閱讀量:740次     

    編者按:2016卡通形象營銷大會主辦單位中國廣告協會常務副會長楊洪豐在大會上做了精彩發言,讓我們也一起來回顧一下吧!

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    各位領導、各位來賓:

      大家好!祥云凝紫氣,群賢聚羊城。今天,由中國動漫集團有限公司與中國廣告協會聯合主辦的“2016中國卡通形象營銷大會在廣州開幕,我謹代表中國廣告協會對本次大會的召開表示熱烈的祝賀,對百忙之中蒞臨盛會的各位朋友表示誠摯的歡迎!

      中國廣告協會作為全國性的廣告行業組織,此次與中國動漫集團有限公司聯合舉辦“2016中國卡通形象營銷大會,旨在促進動漫產業結構調整,提高專業服務水平及行業凝聚力;培育具有品牌化開發價值的原創卡通形象,通過評選優秀的作品激勵動漫界人才;加快動漫與廣告行業的融合,推動動漫產業與實體經濟、廣告傳媒領域的集成應用和融合發展,進而服務于國家文化創意產業的大繁榮與大發展。

      中國動漫走過了十余年轟轟烈烈的發展歷程,以大動漫產業觀為代表的戰略思維大大拓寬了動漫發展的新空間。動漫早已不單單是一門藝術,更成為一個蒸蒸日上的新興產業。特別是在無表情不社交的現代社會,對企業來講,卡通形象已成為必備的產品,小小的卡通形象蘊含著巨大的商業價值。大會聚焦于卡通營銷,正可謂是為時代所驅,應潮流之變。借此次卡通營銷大會承辦之際,我簡要談幾點想法與各位交流。

     

      一、挖掘動漫人才,將卡通形象與品牌完美嫁接,使卡通形象價值最大化。隨著動漫文化的普及和企業品牌營銷方式的創新,我國卡通形象營銷的時代即將來臨。201591日起實施的新《廣告法》強化了對明星代言行為的規范,特別是其中不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人的條款,相對地使得以動畫的形式制作推出并圍繞卡通形象構建營銷體系的廣告受到關注。所以,本次大會除了舉行高峰論壇、文體旅游和快銷品服務業兩個領域的子論壇以外,還將首次進行卡通形象營銷案例征集和展示活動,充分挖掘國內優秀的動漫創作人才,促進動漫與品牌的完美嫁接,實現卡通形象價值最大化。

     

      二、普及動漫文化,適應卡通形象營銷的市場發展需要,助推企業形象樹立品牌建設。近年來,我國動漫產業快速發展,卡通形象越發產生巨大的商業價值。日本市場研究機構的數據顯示,日本國內卡通角色經濟年度相關總產值已超過1.5兆億日元,約合900多億元人民幣。中國卡通形象營銷的市場規模預計將超過1000億元人民幣。目前動漫產業發展前景一片大好,廣告形式也日趨多元化,越來越多的企業開始嘗試設計自己的卡通吉祥物,越來越多的企業成功地通過卡通形象進行差異化營銷。相對于傳統廣告來說,動漫廣告更具創意性和親和力,因此在樹立企業形象、傳遞品牌思想方面更具優勢。而在全媒體時代,動漫廣告以其親民、活潑的風格,更能發揮其在微博、微信等社交媒體傳播上的優勢。

     

      三、推動跨界融合,實現動漫產業和廣告傳媒行業的無縫對接,有效助推國家動漫創意產業大發展。本次大會的另一大特色是,讓卡通形象營銷不再只是動漫業界的議題,而同時成為廣告業界的一次新潮聚會。目前廣告與動漫跨界融合日趨緊密。因為新鮮元素的注入是廣告傳媒人始終堅持探尋的方向。動漫作為一種極具識別力的視覺符號,正被原來越多為廣告傳媒人所青睞。實現動漫產業和廣告行業的無縫對接有利于加速動漫元素的品牌價值最大化,有利于在動漫領域擴大廣告效應,從而實現動漫行業與廣告行業的雙贏。

      我相信,在創新驅動發展的時代背景下,依托廣州的地緣優勢,必將提升公眾對卡通形象營銷大會的關注度和參與度,必將推動動漫產業與廣告行業的有效對接,充分展現動漫產業與廣告行業相融合碰撞出的巨大力量,點亮動漫人與廣告人的夢想。

      最后,預祝大會圓滿成功!

      謝謝大家!

     


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