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    知名動漫研究學者宋磊在2016年中央企業網絡宣傳研討班上講解“卡通形象營銷”

    發布時間:2021-04-21 14:46:15      閱讀量:850次     


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    編者按:知名動漫研究學者宋磊近日受邀參加由國資委宣傳局、國資委新聞中心聯合主辦的2016年中央企業網絡宣傳研討班,并向150多名國企新聞宣傳工作負責人講解了用卡通形象營銷理念來進行企業品牌宣傳的新思路。 

    以下內容來自:動漫產業信息與研究


            目前在中國,用卡通形象來營銷一個企業、一個產品、一種服務,已經越發成為公司的主流選擇之一。在這方面,民營企業可謂走在前列,但總體看市場仍處在從無到有的藍海之中,還沒有從整體跨入競爭集聚的從有到優的階段。誰能更早地用這一先進理念武裝自身,誰就能更早地享受到由卡通形象營銷可能帶來的差異化、品牌可視化、文化增值化的紅利。

     

            經過筆者后續與國企相關負責人的溝通,國企普遍都在卡通形象營銷上進行了或者正在進行著嘗試。一些做建材、做煤礦、做電力等等原先根本想象不到的國企,其實都開始了對卡通形象營銷的初探。還有一些做航天技術、路建等工作的國企正在或者準備開展卡通形象營銷。

     

            縱觀此前國企們的卡通形象營銷嘗試,有以下一些特點:一是形象設計以人物居多,動物或者意想生物較少。這或許體現出國企在設計卡通形象時雖然較之以往的宣傳手段有所突破,但興趣和審美偏好仍然相對傳統。二是形象多停留在符號價值上,但沒有為其配以較為生動的世界觀或故事。換句話說,只能通過角色身上的服裝、發式、配色等辨識出企業特征,卻無法說出這個人具有什么特質。三是形象營銷多停留在定期在新媒體平臺簡單曝光上,缺乏為形象定制的推廣策略和曝光手段。

     

            國企卡通形象有巨大的發展空間。筆者在講解中,特別向所有聽眾推介了中國動漫集團將于年底舉辦的2016中國卡通形象營銷大會這一平臺,邀請國企相關負責人前往大會去推介自身形象或是尋找合作伙伴。

     

            2016年中國卡通形象營銷大會將于1217-18日在廣州市蘿崗國際會議中心舉辦。

     

    來源:動漫產業信息和研究

     


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